ยุคนี้การเขียนข้อความโฆษณายังคงมีบทบาทสำคัญในการสื่อความหมายและดึงดูดความสนใจลูกค้าทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แม้ว่าสื่อรูปแบบวิดีโอจะเข้ามามีอิทธิพลในด้านการตลาดออนไลน์ในปัจจุบันมากขึ้นก็ตาม แต่การเขียนก็ยังใช้ได้ผลต่อการตลาดไม่ลดน้อยลงเลย เพราะเป็นการสื่อสารที่ดีบ่งบอกถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ทั้งยังส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าร่วมด้วย Fastwork เราจะมาบอกคุณสมบัติที่ดีของการเขียนข้อความโฆษณาที่เจ้าของแบรนด์ทั้งน้อยใหญ่ไม่ควรละเลย ซึ่งจะมีอะไรที่น่าสนใจบ้าง ไม่รอช้าไปติดตามพร้อมๆ กันเลยดีกว่า
ข้อความโฆษณาคืออะไร?
ข้อความโฆษณาคือการสร้างสรรค์คำ ข้อความ หรือ ประโยค เพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล ข่าวสาร ผ่านสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นออนไลน์หรือออฟไลน์ ใช้จูงใจโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคเกิดความคล้อยตามการข้อความโฆษณานั้นๆ และนำไปสู่การซื้อสินค้าหรือบริการ รวมถึงชักจูงให้ปฏิบัติตามแนวทางความคิดต่างๆ ที่สื่อไว้ ดังนั้นการสร้างสรรค์ข้อความที่คิดมาอย่างรอบคอบ มีเหตุและผลที่ถี่ถ้วน จึงมีความสำคัญต่อการทำการตลาดในปัจจุบัน อีกทั้งยังสามารถสร้างอิทธิพลให้แบรนด์เกิดกระแสความสนใจได้อย่างง่ายดายอีกด้วย
7 คุณสมบัติของข้อความโฆษณาที่ดี
1. ข้อความโฆษณาต้องดึงดูดความสนใจ
ฟังดูแล้วเหมือนว่าคุณสมบัตินี้ใครๆ ก็รู้ว่าควรมีในข้อความโฆษณา แต่การจะคิดสร้างสรรค์ข้อความให้มีความน่าดึงดูดได้อย่างที่ใจต้องการนั้นไม่ใช่เรื่องที่ใครก็ทำกันได้ง่ายๆ เพราะคุณจะต้องคำนึงถึงการรับรู้ของผู้อ่านเป็นสำคัญ ไม่อย่างนั้นการใช้สื่อโฆษณาที่คุณลงทุนไปทั้งหมดอาจกลายเป็นสูญเปล่า ดังนั้นการวางแผนและร่างข้อความโฆษณาออกมาก่อน แล้วทำการคัดเลือกอย่างตั้งใจ คำนึงถึงการตอบรับของกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดจะทำให้ข้อความโฆษณานั้นน่าสนใจมากขึ้น ตัวอย่างเช่น
- การใช้รูปภาพประกอบเพิ่มเอกลักษณ์และความหมายของข้อความ
- การจัดวางองค์ประกอบของคำ มีการเว้นวรรค เน้นตัวหนา
- หลีกเลี่ยงการนำเสนอราคาในข้อความโฆษณา ควรใช้ในกรณีราคาลดต่ำมากเท่านั้น
2. ข้อความโฆษณาควรนำเสนอคุณค่าของสินค้า
การนำเสนอประโยชน์ของสินค้าหรือบริการนั้นเป็นเรื่องที่ทุกคนทราบดี แต่ทางที่ดีกว่าคืออย่าลืมที่สื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจถึงคุณค่าของสินค้าผ่านข้อความโฆษณาอย่างกระชับ เพื่อให้เกิดความประทับใจและสร้างการจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่ายมากขึ้น โดยอาจแทรกไว้ในสโลแกน รูปภาพ หรือ วลี
3. ข้อความโฆษณาต้องสร้างการจดจำ
หลายๆ แบรนด์ดังที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลกเน้นคุณสมบัติที่สร้างการจดจำได้อย่างแข็งแกร่ง จนกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่หากทำให้แตกต่างและดีต่อภาพลักษณ์ แน่นอนว่ากลุ่มเป้าหมายเกิดการจดจำและกลับมาซื้อสินค้ากับคุณครั้งแล้วครั้งเล่าได้ง่ายๆ โดยการใช้ข้อความโฆษณาที่สร้างสรรค์ขึ้นมาในสื่อต่างๆ เป็นประจำ มีการพูด เขียน อยู่ในทุกสื่อและทุกแพลตฟอร์ม เพื่อสร้างการจดจำให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด
4. ข้อความโฆษณาต้องมีสะท้อนความน่าเชื่อถือ
การใช้คำอย่างระมัดระวังคือหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดต้องคำนึงถึง เพื่อให้ข้อความโฆษณาที่ต้องการสื่อมีความน่าเชื่อถือ สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างเหมาะสม บรรลุตามความจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ได้ตั้งไว้ โดยจะต้องมีเอกลักษณ์ไม่เหมือนหรือคล้ายกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เพราะนั่นอาจทำให้แบรนด์ของคุณไม่น่าสนใจแถมยังถูกมองในภาพลบได้ง่ายอีกด้วย
5. ข้อความโฆษณาต้องสะท้อนความรู้สึก
ความรู้สึกมีบทบาทสำคัญค่อการเขียนข้อความโฆษณาอย่างมาก หากสินค้าของคุณเกี่ยวข้องกับความรู้สึกและทัศนคติส่วนตัวของกลุ่มเป้าหมายด้วยแล้วยิ่งต้องใส่ใจการเขียนให้มากขึ้น ตัวอย่างเช่นสินค้าประเภทอาหาร ที่ต้องใช้คำที่บ่งบอกถึงความอร่อย รสชาติที่ชวนให้มาสัมผัส รวมไปถึงกลิ่นของอาหารที่คละคลุ้งไปทั่วร้าน เป็นต้น
6. ข้อความโฆษณาที่ให้ความรู้ความเข้าใจ
การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีควรให้คุณค่าด้านความรู้ความเข้าใจ เพื่อให้เกิดการตอบสนองต่อความรู้ที่เกี่ยวข้องกับสินค้า หรือ บริการ ได้อย่างตรงประเด็น อีกทั้งยังสร้างความต้องการให้เกิดขึ้นทันทีที่ได้อ่านข้อความโฆษณา โดยสอดแทรกคุณสมบัติที่ดีของสินค้าเข้าไปอย่างจริงใจ ไม่โอ้อวดหรือเกินจริงจนทำให้ไม่มีความน่าเชื่อถือ
7. ข้อความโฆษณาด้วยการโน้มน้าวใจ
การโน้มน้าวใจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดมาช้านานไม่ว่าจะเป็นการสื่อด้วยข้อความโฆษณา เสียงประกอบโฆษณา หรือ ภาพโฆษณา ทั้งหมดล้วนมีจุดประสงค์เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความต้องการที่จะซื้อสินค้าหรือบริการมากที่สุด ตัวอย่างเช่น
- ผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพและความงาม
- สินค้าเด็กและผู้สูงอายุ
- สินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับ
- ส่วนลด โปรโมชั่น แคมเปญ
ตัวอย่างฟรีแลนซ์ที่น่าสนใจ
คุณ ธนาภา
จบการศึกษาคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ทำงานเป็นบรรณาธิการเล่ม ควบคุมการจัดทำต้นฉบับทั้งหมด รวมทั้งครีเอทแนวทางของต้นฉบับให้มีเอกลักษณ์ตรงตามคอนเซปต์ที่ลูกค้าต้องการ
คุณ Thanapol
ชื่นชอบงานเขียนบทความ โดยเฉพาะเรื่องบันเทิงและแฟชั่น หรืองานเขียนเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตการท่องเที่ยวต่างๆ ครับ โดยเนื้อหาที่เขียนจะพยายามเขียนให้เห็นภาพและเอาประโยคที่ดูเป็นการบอกเล่าแบบเป็นการเองมาใส่ให้มากที่สุดครับ สามารถเขียนได้ทั้งบทความ SEO และ Creative Content
คุณ Tawee
Background in software developer in the U.S., solution architect at Kasikornbank, well versed in spoken and written English.
ตลาดอิ่มตัว? ตัดราคายังไม่ดีขึ้น? ต้องสร้างจุดแข็งของแบรนด์ และเพิ่ม reach ด้วยภาษาอังกฤษ
รู้อย่างนี้แล้วเชื่อว่าหลายๆ คนคงนำไปปรับใช้เพื่อพัฒนาให้การเขียนข้อความโฆษณาของตนเองดีมากขึ้นกว่าเดิม และฝึกฝนให้กลายเป็นความชำนาญได้ในไม่ช้า แต่สำหรับใครที่ไม่ได้มีอาชีพเหล่านี้ แล้วอยากต่อยอดการตลาดให้ธุรกิจของตนเอง แต่ยังไม่มีทีมงานคอยซับพอร์ตสามารถใช้บริการ Fastwork แหล่งรวมฟรีแลนซ์ชั้นนำที่มีนักเขียนข้อความโฆษณามากมายให้คุณได้ปรึกษาก่อนตัดสินใจจ้างงาน ภายใต้ความปลอดภัย ไม่มีโกง ได้งานตรงใจอย่างที่คุณต้องการอย่างแน่นอน
