หนึ่งในตำแหน่งของสายงาน Creative ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้ตำแหน่งอื่นๆ ก็คือ ‘Copywriter’ แต่ถ้าไม่ได้มาสัมผัสกับงานนี้ ก็ไม่สามารถอธิบายได้แบบลงลึกว่าตำแหน่งนี้ทำอะไรบ้าง? และมีความยากในการครองตำแหน่งให้เจ๋งแค่ไหน
Copywriter คืออะไร?
Copywriter ถ้าจะให้พูดง่ายๆ คือคนที่คอยคิดคำเพื่อใช้ในการโฆษณา คิดยังไงให้ปัง ให้ดัง ให้ติดปาก แต่ความท้าทายอยู่ที่ต้องคิดประโยคสั้นๆ ให้ขายได้ ตรงตามบรีฟ และ มีจุดขายที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น! ยกตัวอย่างเช่น ทุกหยดซ่าส์โซดาสิงห์, คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท หรือ ไดเกียว เครื่องฟิต สตาร์ทติดง่าย อย่าเพิ่งคิดว่ามันยากและปิดหน้าต่างหรือย้ายไปบทความอื่นเมื่ออ่านจบตรงนี้ เพราะการจะคิดคำหรือประโยคพวกนี้ได้ เราจะมีบรีฟมาเพื่อเป็นแนวทางให้เราคิด การคิด Copy มีความหลากหลาย นอกจากจะเป็นประโยคสั้นๆ แล้ว ในปัจจุบันเรายังสามารถคิด Copy หรือคำพูดให้โดนๆ ในการเขียนหัวข้อ เขียน content เพื่อ feed ลงหน้าเว็บไซต์และแฟนเพจ วันนี้จึงมีวิธีการคิด Copy มาฝากกันด้วย มาลองดูกัน
1. Provide News
การเขียนโดยให้ข้อมูลข่าวสาร บางทีเราไม่จำเป็นต้องใช้คำพูดฉวัดเฉวียนมากมาย เพราะแทนที่จะทำให้เนื้อหาน่าสนใจอาจจะทำให้ยิ่งงงเข้าไปใหญ่ สำหรับผลิตภัณฑ์หรือ content ที่มีเนื้อหาให้ข้อมูลข่าวสาร อาจจะยกประโยคเด่นๆ ของข้อมูลข่าวสารขึ้นมาตั้งเป็นหัวข้อก็ได้
2. Benefits
เขียนถึงประโยชน์ที่ผู้อ่านหรือผู้ใช้จะได้รับ เช่น เราต้องการจะเขียนประโยชน์ของน้ำผึ้ง ถ้าเราเขียนสั้นๆ ว่า 5 ประโยชน์ของน้ำผึ้งที่ควรรู้ อาจจะดูธรรมดาไปซักหน่อย อาจจะลองเรียบเรียงประโยคใหม่เป็น ถ้าคุณคือผู้หญิงที่ต้องการมีผิวสวย น้ำผึ้งเป็นสิ่งที่จะขาดไปไม่ได้ เป็นต้น
3. Make Offer
เสนอผลประโยชน์ให้ไปเลย เหมาะสำหรับช่วงที่กำลังจะทำโปรโมชั่นให้กับสินค้า เช่น ซื้อ 1 แถม 1 หรือ ลดไม่กลัวขาดทุน ทุกชิ้นลด 50% เป็นต้น
4. Features
เป็นการบรรยายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ อะไรคือจุดเด่นของสินค้า เช่น ต้องการขาย iPhone7 จุดเด่นคือกล้อง 2 เลนส์ ถ่ายหน้าชัดหลังเบลอได้และกันน้ำกันฝุ่น หรือ 7-11 ที่มีจุดเด่นคือให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง เป็นต้น การหาจุดเด่นของสินค้าเจอ จะทำให้สินค้าของเราแตกต่างจากคู่แข่ง
5. Questions
การตั้งคำถามให้กับผู้ใช้และผู้อ่านได้คิดตาม แต่ต้องเป็นคำถามที่กระแทกความรู้สึก หรือทำให้หยุดคิดตามได้ เช่น รู้หรือเปล่าว่าถึงจะไม่ดื่มเหล้าก็สามารถเป็นโรคตับแข็งได้ ในกรณีที่อยากรณรงค์เรื่องการดูแลสุขภาพ หรือ ทำสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพอยู่ เป็นต้น
และอยากจะแนะเคล็ดลับสำหรับใครที่ต้องการคิดหัวข้อสั้นๆ หรือวลีฮิตๆ เป็นภาษาอังกฤษ ต้องการทำให้หัวข้อน่าสนใจมากขึ้น สามารถเริ่มต้นด้วยการใช้ Verb or Adjective! จะแสดงให้เห็นถึงการกระทำและมีความรู้สึกเข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่ใช่การขึ้นต้นด้วยประธานตามปกติ แถมยังช่วยเรื่องของ SEO อีกด้วย ตัวอย่าง Copy จากแบรนด์ดังๆ ที่ขึ้นต้นด้วย Verb เช่น Think small (Volkswagon), Beauty outside. Beast inside (Mac Pro), See what we mean (Canon EOS)
________________________________________________
