หากเป็นการทำวิดีโอคอนเทนต์สำหรับลงโซเชียลมีเดียเพื่อความบันเทิง หรือเพื่อความสนุกสนาน ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องคิดอะไรให้มากมาย อย่างที่ใครบางคนได้กล่าวไว้ว่า คอนเทนต์ดี ๆ มีอยู่รอบตัวคุณ ขอแค่คุณจับประเด็นให้ถูกไม่ว่าอะไรก็สามารถเป็นวิดีโอคอนเทนต์ได้ทั้งนั้น แต่ว่าถ้าเป็นวิดีโอสำหรับโฆษณาที่มีลูกค้าคอยเฝ้าดู feed back พร้อมกับผู้ชมที่กำลังคาดหวังคอนเทนต์แสนสนุก การที่อยู่ดี ๆ นึกอยากจะทำอะไรก็ทำ นึกอยากจะถ่ายอะไรก็ถ่าย เรียกว่าแทบเป็นไปไม่ได้เลย ดังนั้น สิ่งแรกที่นักสร้างวิดีโอคอนเทนต์ต้องนำเสนอและทำให้เป็นเลยก็คือการเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณา
การเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาคืออะไร?
การเขียนสตอรี่บอร์ด (Storyboard) หากให้ว่ากันแล้วเดิมทีสตอรี่บอร์ดค่อนข้างจะมีความเป็นการ์ตูนสูง มักจะใช้สำหรับร่างไอเดียโดยคร่าว ซึ่งนิยมมากในวงการบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ภาพยนตร์ หรือหนังสั้น ก็ล้วนแล้วแต่ต้องมีสตอรี่บอร์ดด้วยกันทั้งนั้น เนื่องจากการจัดทำหรือลงมือเลย แล้วมีจุดที่ต้องแก้ไข หรือยังไม่พึงพอใจในภายหลัง จะแก้ไขได้ค่อนข้างยากหรือแทบเป็นไปไม่ได้เลย สิ้นเปลืองทั้งต้นทุน ระยะเวลา รวมถึงความรู้สึกของผู้เสพสื่อที่ต้องเสียไปด้วย
ปัจจุบันการเขียนสตอรี่บอร์ดก็ยังถูกใช้สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ภาพยนตร์ หรือหนังสั้นอยู่เหมือนในอดีต แต่สามารถประยุกต์ใช้ได้หลากหลายมากยิ่งขึ้น และสตอรี่บอร์ดที่เราจะนำมากล่าวถึงกันในบทความนี้ จะเป็นสตอรี่บอร์ดโฆษณาสำหรับการโฆษณา เพื่อให้นักวิดีโอคอนเทนต์ หรือผู้อยากจะเริ่มต้นทำวิดีโอแฝงโฆษณาจากลูกค้า ได้รู้จักกันว่าสตอรี่บอร์ดโฆษณาแบบไหนถึงจะดีสำหรับลูกค้าและผู้ชมของคุณ
เทคนิคเล็ก ๆ สำหรับการเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาให้ถูกใจลูกค้าและผู้ชม
-
ผู้ชมของคุณคือใคร
เทคนิคอันดับแรกของการเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาเลย ก็คือการคำนึงถึงผู้ชม การที่มีลูกค้ามาจ้างคุณก็หมายความว่าต้องการวิดีโอคอนเทนต์ในแบบที่คุณสร้าง และมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ชมของคุณ จึงไม่มีความจำเป็นอะไรที่จะต้องปรับเปลี่ยนตัวเองหรือแนวทางเพื่อลูกค้า ขอแค่คุณลองศึกษาดูให้ดีและถี่ถ้วน ว่าผู้ชมของคุณเป็นแบบไหน ชอบคอนเทนต์อะไรมากที่สุด เป็นผู้หญิงหรือผู้ชาย เป็นเด็ก วัยรุ่น หรือผู้ใหญ่ จากนั้นก็หาเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับความชอบของผู้ชมเหล่านั้นมาเขียนลงสตอรี่บอร์ดโฆษณา
-
สร้างสิ่งที่ทำให้คนดูคาใจหรือสงสัย
โฆษณาที่ทำให้คนดูคาใจหรือสงสัยจนต้องดูต่อเอง ก็สามารถกระตุ้นยอดผู้ชมได้ด้วยเช่นกัน หรือตัวอย่างที่คุณสามารถพบเห็นได้บ่อย ๆ ก็คือโฆษณาบนแพลตฟอร์ม YouTube ที่ต้องพยายามสร้างความน่าสนใจ ความรู้สึกคาใจ หรือสงสัยก่อนที่ผู้ชมจะกดข้าม คุณสามารถศึกษาจากโฆษณาเหล่านั้นก่อน แล้วนำมาดัดแปลงเป็นรูปแบบของคุณ หรือรูปแบบที่เข้ากับลูกค้าของคุณในสตอรี่บอร์ดก็ได้
-
ประยุกต์การพูดถึงแบรนด์ได้อย่างไรบ้าง
หากแบรนด์ที่เป็นลูกค้าของคุณ มีสินค้าหรือบริการที่ติดปากติดตลาดผู้ชมอยู่แล้ว การสร้างสรรค์ประยุกต์ให้แปลกใหม่ยิ่งขึ้น ฉีกจากภาพจำเดิม ๆ ก็สามารถช่วยในการดึงดูดผู้ชมได้เช่นกัน เพราะจะทำให้รู้สึกน่าสนใจ แปลกใหม่ และไม่น่าเบื่อซ้ำซาก ตัวอย่างเช่น แบรนด์ลูกค้าเป็นขนมช็อกโกแลต เราสามารถนำมาทำอย่างอื่นนอกจากกินให้ดูอร่อยได้ไหม อาจเป็นการต่อหอคอยช็อกโกแลต ทำสูตรต้มเป็นช็อกโกแลตร้อน หรือทำเป็นขนมอย่างอื่นในสตอรี่บอร์ดโฆษณา เป็นต้น
-
ใช้ความอิสระให้เป็นประโยชน์
ถ้าลูกค้าของคุณไม่ได้จำกัดกรอบความคิด หรือกำหนดคอนเทนต์ในการเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาเป็นพิเศษ ใครหลายคนอาจจะมองว่าเหมือนเรากำลังเดินทางแบบไม่มีเข็มทิศ แต่ถ้าเราเปลี่ยนตรงนี้ให้เป็นโอกาส ใช้ความอิสระที่ลูกค้าให้เราจับพลิกแพลงเรื่องราวต่าง ๆ ของสินค้าและบริการนั้น ๆ โดยไม่ลืมคอนเทนต์และความเป็นตัวเองของคุณให้สุดเหวี่ยง รับรองว่าทั้งผู้ชมและลูกค้าของคุณจะต้องชอบสตอรี่บอร์ดโฆษณานี้
-
ดึงคนดูให้มีความรู้สึกร่วม
Feeling หรือการมีความรู้สึกร่วมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ชม หากเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาเหมือนตั้งคำถามให้ผู้ชมมาช่วยให้คำตอบ หรือว่าให้ผู้ชมรู้สึกว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นตรงหน้า ก็สามารถที่จะดึงดูดใจของผู้ชมได้อยู่หมัด และถ้าหากสอดแทรกคอนเทนต์โฆษณาลูกค้าเอาไว้อย่างแนบเนียน ไม่ดูขัดใจหรือขัดแย้งเกินไป ก็สามารถทำให้ทั้งคนดูและลูกค้าพอใจได้แน่นอน
-
สร้างมุมกล้องที่เหมาะสมการนำเสนอเรื่องราว
การเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณานั้น แม้จะเรียกว่าการเขียน แต่การวาดรูปประกอบในแต่ละฉากก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เลย นอกจากนี้คุณยังสามารถพลิกแพลงการนำเสนอเรื่องราว หรือว่าดึงอารมณ์คนดูได้ด้วยมุมกล้องที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น ตัวเอกในโฆษณากำลังนำเสนอสินค้าหรือบริการ ก็ให้วาดฉากหน้าตัวเอกใกล้ ๆ เพื่อขับเน้นให้การพูดนั้นมีความโดดเด่นมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้การดึงจังหวะ และการตัดต่อไปมาถึงฉากต่าง ๆ ก็สามารถทำให้คุณสร้างสตอรี่บอร์ดโฆษณาดี ๆ ได้เช่นกัน
โดยทั้งหมดนี้เป็นเพียงเทคนิคเล็ก ๆ เกี่ยวกับการเขียนสตอรี่บอร์ดโฆษณาเท่านั้น ในโอกาสหน้าเราอาจจะมีเทคนิคมากกว่านี้มาแนะนำให้กับคุณก็ได้ แต่ถ้าคุณไม่อยากรอจนถึงโอกาสหน้า และอยากได้ผู้ช่วยเกี่ยวกับการถ่ายทำหรือสร้างคอนเทนต์ในเดี๋ยวนี้ ก็ขอแนะนำให้คุณลองตามหาที่ Fastwork เว็บไซต์รวบรวมฟรีแลนซ์จากทั่วทุกที่ในประเทศไทย ให้คุณสามารถสรรหาผู้ช่วยและที่ปรึกษาด้านต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดาย เพียงแค่กดค้นหาเท่านั้น
