รู้หรือไม่ โลโก้ที่ดีจะช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ภายในไม่กี่นาที นอกจากนี้โลโก้ยังเปรียบเสมือนสมุดบันทึกเรื่องราวของแบรนด์อีกด้วย เพราะเมื่อเวลาผ่านไปโลโก้สามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ การเติบโตของแบรนด์ ตลอดจนค่านิยม เป้าหมาย และสไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของแบรนด์ได้
มาดูกันว่าโลโก้ของแบรนด์ดังๆ ที่เราคุ้นหูคุ้นตากันเป็นอย่างดี มีวิวัฒนาการอย่างไรบ้าง
1. Coca-Cola
โลโก้ของ Coca-Cola มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง นับตั้งแต่เริ่มออกแบบครั้งแรกในปี พ.ศ. 2429 โดยรูปแบบของโลโก้ในช่วงแรกๆ จะมีลักษณะเป็นภาพกับตัวอักษร แต่ในช่วงหลังๆได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ให้ดูเรียบง่ายขึ้น และเน้นคำว่า “Coke” ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ให้เด่นชัดมากขึ้น ปัจจุบันโลโก้ Coke เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง และยังคงเป็นหนึ่งในโลโก้ที่คนรู้จักมากที่สุดในโลก
2. McDonald’s
โลโก้ของ McDonald’s เริ่มก่อตั้งครั้งแรกในปี พ.ศ. 2503 โดยในยุคแรกๆ ของการออกแบบโลโก้นั้น จะใช้เป็นภาพตัวการ์ตูนของ Ray Kroc ผู้ก่อตั้ง McDonald’s ยุคต่อมาก็ได้มีการปรับแบบให้เรียบง่ายขึ้น ใช้สัญลักษณ์เส้นโค้งที่มีรูปร่างคล้ายตัวอักษร M ที่รู้จักกันในชื่อ “Golden Arches” โดยในปัจจุบันโลโก้ McDonald’s ยังคงใช้เป็นรูปร่างส่วนโค้งที่ดูมีสไตล์ พร้อมทั้งมีชื่อบริษัทระบุอยู่ด้วยกัน
3. Nike
โลโก้ของ Nike หรือที่รู้จักในชื่อ “Swoosh” ยังคงเป็นตำนานที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากนักนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2514 การออกแบบที่เรียบง่ายและโดดเด่น ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางทั่วโลก
4. Pepsi
โลโก้ของ Pepsi มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งตั้งแต่เริ่มออกแบบในปี พ.ศ. 2441 ซึ่งโลโก้ของ Pepsi ในเวอร์ชันแรกๆ จะมีลักษณะเป็นภาพพร้อมตัวอักษร ต่อมาได้มีการปรับการออกแบบให้เรียบง่ายขึ้น ใช้วงกลมที่เป็นรูปทรงพื้นฐาน และลูกโลกซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่าย และใช้งานต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน
บทสรุป
วิวัฒนาการของโลโก้เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า โลโก้นั้นสามารถสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ทั้งค่านิยม เป้าหมาย และสไตล์ ซึ่งทุกครั้งที่มีการปรับเปลี่ยนโลโก้ นักออกแบบจะต้องคงคุณค่าเหล่านี้เอาไว้ และสร้างสรรค์โลโก้ใหม่ที่ทำให้ลูกค้ายังคงจดจำเอกลักษณ์ของแบรนด์เอาไว้ได้ ท่ามกลางยุคที่มีการแข่งขันทางการตลาดสูงและมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
