โลโก้ ไม่ใช่แค่เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ เป็นตัวแทนของภาพลักษณ์ บุคลิก และใจความสำคัญที่แบรนด์ต้องการจะส่งถึงลูกค้า โดยสื่อสารออกมาผ่านทางการออกแบบโลโก้นั่นเอง
โลโก้แบบไหน ที่จะช่วยสร้างภาพจำให้แบรนด์ได้?
คุณสมบัติของโลโก้ ที่จะช่วยสร้างภาพจำให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ได้ ประกอบไปด้วย 5 อย่างดังนี้
1. เป็นที่จดจำได้ (Recognition)
โลโก้ที่ออกแบบมาเป็นอย่างดี มีความโดดเด่นสะดุดตา จะช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ภายในเวลาไม่นาน และทำให้พวกเขาเลือกซื้อสินค้าของแบรนด์ได้ง่ายขึ้นในอนาคต
2. สร้างความแตกต่าง (Differentiation)
โลโก้ที่เป็นอัตลักษณ์ มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร จะทำให้แบรนด์ดูโดดเด่นและมีความแตกต่างจากคู่แข่ง นอกจากนั้น การสร้างความแตกต่างยังช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่า แบรนด์พิเศษและแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไรบ้าง
3. มีความสอดคล้อง (Consistency)
การใช้โลโก้ที่สอดคล้องกันในทุกสื่อการตลาดและทุกๆแพลตฟอร์ม จะช่วยส่งเสริมอัตลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความคุ้นเคยให้กับลูกค้าได้ง่าย
4. เชื่อมต่อทางอารมณ์ (Emotional Connection)
โลโก้สามารถกระตุ้นอารมณ์และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับลูกค้าได้ ตัวอย่างเช่น โลโก้ที่ให้ความรู้สึกเป็นมิตรและดูเข้าถึงได้ง่าย จะทำให้ลูกค้ารู้สึกสบายใจกับแบรนด์มากขึ้น ในขณะที่โลโก้ที่ให้ความรู้สึกหรูหรา ก็สามารถสื่อถึงความมีระดับและความพิเศษเฉพาะตัวของแบรนด์ได้เช่นเดียวกัน
5. มีการเล่าเรื่อง (Storytelling)
โลโก้สามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติ คุณค่า และเป้าหมายของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน อาจใช้โลโก้ที่มีต้นไม้หรือใบไม้อยู่ด้วย ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีอาจใช้โลโก้ที่มีแผงวงจรหรือคอมพิวเตอร์อยู่ด้วย เป็นต้น
จะเห็นได้ว่าโลโก้ที่ออกแบบมาเป็นอย่างดี นอกจากจะช่วยสร้างภาพจำให้แบรนด์ได้แล้ว ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จอีกด้วย
