แพคเกจจิ้งของผลิตภัณฑ์ (บรรจุภัณฑ์) เป็นสิ่งสำคัญของการตลาด และสามารถสร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค การมีแพคเกจจิ้งที่เป็นที่จดจำและโดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์อื่นเป็นสิ่งสำคัญท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันในปัจจุบันนี้ ต่อไปนี้จะเป็น 5 ทริคสำหรับการออกแบบแพคเกจจิ้งที่จะทำให้ลูกค้าประทับใจโดยไม่รู้ลืม
1.รู้จักแบรนด์ของตนเองและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
การรู้จักแบรนด์ของตนเองและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายก่อนที่จะออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่จำเป็น แพคเกจจิ้งของคุณควรที่จะสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ และข้อความที่ต้องการสื่อสาร และมีความดึงดูดต่อกลุ่มประชากรเป้าหมาย ความเข้าใจในความชอบของลูกค้า, ความต้องการและความปรารถนาของลูกค้า จะทำให้คุณสามารถออกแบบแพคเกจจิ้งที่สอดคล้องกับสิ่งเหล่านั้นได้
2.ออกแบบให้ง่ายและชัดเจน
น้อยแต่มาก คือหัวใจของการออกแบบแพคเกจจิ้ง โดยการนออกแบบให้แพคเกจจิ้งนั้นให้ง่ายและมีการสื่อสารที่ชัดเจนโดยการเน้นที่ผลิตภัณฑ์และประโยชน์ของมัน ใช้สำเนาที่เข้าใจง่ายและอ่านง่าย และหลีกเลี่ยงการยัดเยียดกราฟฟิคหรือรูปภาพที่มากเกินไป จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นอยู่บนชั้นวางสินค้า และทำให้ลูกค้าเข้าใจในสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อ
3.ใช้วัสดุคุณภาพสูง
คุณภาพของวัสดุที่นำมาใช้ทำแพคเกจจิ้งมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์ การใช้วัสดุคุณภาพสูงสะท้อนถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ได้แก่ การใช้กระดาษชนิดพิเศษหรือกระดาษแข็ง, การปั๊มนูน (Embossed Finish) หรือการปั๊มจม (Debossed Finish), การใช้กระดาษฟอยล์หรือโลหะ
4.มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์
แพคเกจจิ้งควรจะมีความสร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์จึงจะสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นท่ามกลางตลาดที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย การคิดนอกกรอบและการใช้รูปร่างที่ไม่ปกติ, ผิวสัมผัส หรือสีที่ทำให้แพคเกจจิ้งเป็นที่จดจำ รวมไปถึงการใช้ไดคัทรูปทรงที่สร้างมาเฉพาะ, การใช้ภาพฮอโลแกรม (Hologram) หรือการใช้สีสันที่มีการสะท้อนแสง หรือแม้แต่การใส่วัสดุที่มีการโต้ตอบได้ เช่น คิวอาร์โค้ด (QR Codes) หรือการใช้การรวมเอาภาพเสมือนเข้ากับสภาพแวดล้องจริง (Augmented Reality)
5.การทดสอบและการขัดเกลาการออกแบบ
เมื่อคุณมีภาพการออกแบบแพคเกจจิ้งอยู่ในความคิดแล้ว เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทดสอบกับกลุ่มเป้าหมายและขัดเกลาการออกแบบที่อยู่บนพื้นฐานของเสียงสะท้อน การจัดให้มีการสนทนากลุ่ม (Focus Groups) หรือการสำรวจเพื่อรวบรวมเสียงสะท้อนเกี่ยวกับการออกแบบแพคเกจจิ้งของคุณ และใช้เสียงสะท้อนนี้เพื่อขัดเกลาและทำให้การออกแบบของคุณดีขึ้น จนกระทั่งเกิดความสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
โดยสรุป การออกแบบแพคจเกจจิ้งที่เป็นที่จดจำนั้นต้องประกอบด้วยความคิดสร้างสรรค์, ความเข้าใจแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย และความใส่ใจในรายละเอียด โดยการออกแบบให้ง่ายและสื่อสารได้ชัดเจน, ใช้วัสดุคุณภาพสูง, มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์ และทดสอบและขัดเกลาการอออกแบบของคุณ คุณจะสามารถสร้างสรรค์แพคเกจจิ้งที่โดดเด่นบนชั้นวางสินค้าและให้ความประทับใจแก่ลูกค้าของคุณอย่างไม่รู้ลืม
