อินฟลูเอนเซอร์ เป็นวิธีทำการตลาดที่ได้รับความนิยมมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา การเลือก Influencer เพื่อโปรโมทธุรกิจนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก หากคุณเลือกใช้ Influencer ได้เหมาะสมกับแบรนด์ จะยิ่งช่วยส่งเสริมให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างรวดเร็ว เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเลือก Influencer ได้ง่ายและตอบโจทย์ธุรกิจมากยิ่งขึ้น
1. นิยามผู้ชมเป้าหมาย
ก่อนที่จะเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ควรนิยามลักษณะผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์หรือธุรกิจให้ชัดเจนก่อน การรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายเราคือใคร จะช่วยให้เราเลือกอินฟลูเอนเซอร์ได้ใกล้เคียงและเข้ากับธุรกิจได้ง่ายขึ้น
2. หาข้อมูลเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์
ในขั้นตอนการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายที่รวบรวมอินฟลูเอนเซอร์ไว้ที่เดียวเพื่ออำนวยความสะดวกให้เจ้าของธุรกิจ นอกจากนั้นสามารถใช้วิธีค้นหาใน Google หรือโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ได้ แต่ถ้าหากไม่อยากยุ่งยากหรือต้องการลดเวลาทำงาน ก็สามารถจ้างบริษัทเอเจนซี่ให้ช่วยเสนออินฟลูเอนเซอร์ก็จะสะดวกมากขึ้น
3. ดูอัตราการเข้าถึง
เป้าหมายสำคัญของการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์คือ สร้างการรับรู้และเข้าถึงแบรนด์อย่างรวดเร็ว ดังนั้นเงื่อนไขสำคัญในการตัดสินใจเลือกอินฟลูเอนเซอร์คือ ยอดผู้ติดตาม ยอดการเข้าถึงคอนเทนต์ การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอัตราการเข้าถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดียสูง สามารถชี้วัดได้ว่าแนวโน้มในการเข้าถึงแบรนด์จะให้ผลลัพธ์สูงตามไปด้วย
4. วิเคราะห์รูปแบบคอนเทนต์
อย่าลืมย้อนดูโพสต์และคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ในอดีต เพื่อเช็กว่าภาพลักษณ์ของอินฟลูเอนเซอร์คนนี้เข้ากับแบรนด์หรือไม่
5. เช็กความถูกต้อง
สิ่งสำคัญที่สุดที่แบรนด์ควรตระหนักก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้ายคือ ความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากปัจจุบันยอดการเข้าถึงสามารถสร้างได้ด้วยการซื้อโฆษณา แต่ความจริงใจและความน่าเชื่อถือนั้นเป็นสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์ต้องทำให้ผู้ติดตามเห็นและเชื่อด้วยตัวของเขาเอง
6. เจรจาเงื่อนไข
เมื่อเลือกอินฟลูเอนเซอร์ได้แล้ว ให้ดำเนินการติดต่อเพื่อตกลงรายละเอียด โดยอธิบายขอบเขตของงานให้ชัดเจน รวมถึงกำหนดเวลาส่งงาน ค่าตอบแทน รวมทั้งเงื่อนไขย่อยอื่น ๆ ทั้งในส่วนของแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ และจัดทำออกมาเป็นเอกสารสัญญาให้เซ็นต์ร่วมกัน เพื่อป้องกันปัญหาที่อาจสร้างความเสียหายในอนาคต
การเลือก Influencer ให้เหมาะกับแบรนด์และธุรกิจของคุณนั้นเป็นเรื่องสำคัญ เพราะอินฟลูเอนเซอร์เปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์ ทั้งในแง่ภาพลักษณ์และข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารถึงกลุ่มลูกค้า ดังนั้นหากไม่อยากมานั่งแก้ปัญหาในภายหลัง ก่อนตัดสินใจเลือกอินฟลูเอนเซอร์ก็ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบที่สุด
