Content marketing หรือที่เรียกกันว่าการสร้างคอนเทนต์เพื่อการตลาด เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์และสินค้าต่าง ๆ มากมาย เนื่องจากการจะทำให้กลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มคนหันมาสนใจสินค้าและบริการ ต้องอาศัยกลยุทธ์จาก Content marketing ด้วยกันทั้งสิ้น ยิ่งทุกวันนี้ที่สื่อออนไลน์มีอิทธิพลกับทุกคนเป็นอย่างมาก Content marketing จึงต้องคอยศึกษาหาช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อส่งสาร โปรโมต โฆษณาขายสินค้าหรือบริการ ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บล็อก วิดีโอคอนเทนต์ Infographic หรืออื่น ๆ โดยสื่อออนไลน์ที่ทางเราจะนำมากล่าวถึงกันในบทความนี้ก็คือ โมชั่นอินโฟกราฟิก พร้อมกับวิธีการใช้โมชั่นอินโฟกราฟิกในแง่ของสื่อออนไลน์สำหรับ Content marketing ด้วย
โมชั่นอินโฟกราฟิก (Motion Infographics) คืออะไร?
โมชั่นอินโฟกราฟิก เกิดจากการรวมกันของคำว่า โมชั่น (Motion) ที่แปลว่าความเคลื่อนไหวหรือการเคลื่อนที่ หากใช้ในแง่ของสื่อออนไลน์จะถูกใช้เรียกทุกสิ่งที่ขยับเคลื่อนไหวว่าโมชั่น เช่น วิดีโอแอนิเมชั่นก็ถือว่าเป็นการโมชั่นกราฟิก ส่วนคำว่า อินโฟกราฟิก (Infographics) คือข้อมูล สาระ หรือสรุปที่อยู่ในรูปแบบของการสารสนเทศต่าง ๆ เพื่อให้สามารถสื่อสารต่อผู้คนได้ง่าย โดยอินโฟกราฟิกที่เราพบเห็นในชีวิตประจำวันได้บ่อยที่สุด ตัวอย่างเช่น วิธีการล้างมือที่ถูกต้อง วิธีกำจัดลูกน้ำยุงลาย เป็นต้น
เมื่อนำมารวมกันเป็นคำว่า โมชั่นอินโฟกราฟิก (Motion Infographics) จึงกลายเป็นศาสตร์แขนงใหม่ในแง่หนึ่งของการ Motion ด้วยการนำภาพเคลื่อนไหวหรือแอนิเมชั่นมาร้อยเรียงบอกเล่าเรื่องราว ข้อมูล สาระ หรือสรุปองค์ความรู้ต่าง ๆ เพื่อให้บุคคลทั่วไปสามารถเข้าใจได้ง่าย สื่อความได้ชัดเจน เข้าถึงได้ทุกเพศทุกวัย หากวางแผนการนำเสนอมาเป็นอย่างดีก็จะไม่ทำให้รู้สึกว่าสาระความรู้ หรือเรื่องราวเหล่านั้นเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ โมชั่นอินโฟกราฟิกจึงกำลังกลายเป็นที่นิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ และกำลังเป็นตำแหน่งหน้าที่ที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ทางด้านของการตลาดออนไลน์
โมชั่นอินโฟกราฟิก สามารถใช้เพื่อ Content marketing ได้อย่างไรบ้าง?
-
โมชั่นอินโฟกราฟิกสามารถเข้าถึงผู้คนได้ง่ายดาย
อย่างที่อาจจะกล่าวไปข้างต้นบางส่วนแล้ว ว่าโมชั่นอินโฟกราฟิกเป็นสื่อออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ง่าย สามารถใช้กับผู้คนทุกเพศทุกวัยได้ ตัวอย่างเช่น ถ้าหากเป็นอินโฟกราฟิกธรรมดาที่บอกเล่าถึงการรับมือกับโรคโควิด 19 แม้ว่าอาจจะสื่อความไปถึงกลุ่มวัยรุ่นหรือวัยทำงานได้อย่างง่ายดาย แต่สำหรับคนสูงวัยหรือเด็กที่มีปัญหาทางด้านการอ่านตัวหนังสือ ไม่ว่าจะด้วยสายตาหรือการเรียนรู้ก็ตาม ถ้าหากสื่อออกมาเป็นรูปแบบของโมชั่นอินโฟกราฟิก ก็จะมีเสียงประกอบ มีภาพเคลื่อนไหวให้รู้สึกสนใจ รวมถึงมีวิธีการบอกเล่าที่ยาวนานกว่า ทำให้รับรู้รายละเอียด และค่อย ๆ ทำความเข้าใจตามลำดับเหตุการณ์ได้ดีกว่า
ออกแบบโดย Sunicha ฟรีแลนซ์ รับออกแบบ Motion Graphics
-
ทำให้ Content ที่ต้องการจะสื่อมีความชัดเจน
สื่อออนไลน์ของเราในทุกวันนี้ ได้กลายเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้รับสารได้รวดเร็วที่สุด ง่ายดายที่สุด อีกทั้งยังสามารถทำให้เกิดกระแสนิยมในสังคมได้ทั้งด้านดีและร้าย โดยขึ้นอยู่กับวิธีการและแนวคิดของการสื่อสาร แต่กระนั้นแม้คนเราจะเสพสื่อตัวเดียวกันก็สามารถคิดเห็นต่างกันได้อีก ที่เรียกว่าต่างคนต่างความคิดนั่นเอง ดังนั้นเราจึงต้องทำให้สารที่ต้องการจะสื่อมีความชัดเจนที่สุด เพื่อไม่ให้ถูกบิดเบือนหรือตีความผิดเพี้ยนเท่าที่จะทำได้ ซึ่งโมชั่นอินโฟกราฟิก ก็สามารถเข้ามาทำให้สารและเรื่องราวต่าง ๆ มีความชัดเจนได้ในตัวเอง ลดปัญหาที่เกิดจากความไม่เข้าใจ และการเกิดกระแสด้านลบโดยไม่ตั้งใจได้อีกด้วย
-
ทำให้ผู้คนสนใจ Content Marketing
จากสถิติแล้ว สื่อออนไลน์หรือคอนเทนต์ที่ผู้คนสนใจมากที่สุดตอนนี้ก็คือวิดีโอคอนเทนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่อยู่บนแพลตฟอร์มชื่อดังอย่าง TikTok เนื่องด้วยเหตุผลว่าวิดีโอคอนเทนต์นั้น มีเนื้อหาที่สั้น กระชับ สามารถเสพได้ง่ายในระยะเวลาอันสั้น และทำความเข้าใจได้รวดเร็ว ดังนั้นแล้ว ตัวโมชั่นอินโฟกราฟิกที่เป็นสื่อวิดีโออย่างหนึ่ง จึงถือว่าเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการทำ Content Marketing นั่นเอง
-
เพิ่ม Engage ให้กับการตลาดออนไลน์
การที่มีสื่อออนไลน์บนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ จะสามารถใช้เพื่อกระตุ้นยอด Engage ให้กับแบรนด์หรือสินค้าของคุณได้ ยิ่งถ้าหากโมชั่นอินโฟกราฟิกของคุณ มีเรื่องราวหรือการบอกเล่าที่น่าสนใจ ก็จะสามารถทำให้ผู้คนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำการแชร์ ส่งต่อ หรือแบ่งปันให้กับคนอื่น ๆ ต่อไปได้อีกด้วย ซึ่งกลยุทธ์แบบนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในการตลาดออนไลน์ที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุดเลยก็ว่าได้
-
กระตุ้นผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าและบริการได้
หากอ้างอิงจากสถิติแล้ว ผู้คนโดยส่วนใหญ่จะทำการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการจากคอนเทนต์ที่เห็นผ่านคลิปวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าหากเป็นสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ ที่ไม่เคยเห็น ไม่เคยลองใช้ ดังนั้น ถ้าหากนำโมชั่นอินโฟกราฟิกมาประยุกต์ใช้เป็น Content Marketing ในรูปแบบของวิดีโอ ก็สามารถช่วยโน้มน้าวใจของผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าและบริการได้เช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ถ้าหากคุณเป็น Content Marketing ที่กำลังลังเลใจอยู่ว่าควรหันมาใช้โมชั่นอินโฟกราฟิกเพื่อการผลิตคอนเทนต์ในอนาคตดีหรือไม่ ก็ขอให้ลองคิดพิจารณากันดูถึงองค์ประกอบอื่น ๆ ร่วมด้วย เนื่องจากงานโมชั่นอินโฟกราฟิกนั้น แม้จะดูง่าย แต่ก็ต้องใช้ให้ถูกวัตถุประสงค์ ถูกเวลา ถูกสถานที่ คำนึงถึงว่าเรื่องราวที่ต้องการบอกเล่านั้นมีรายละเอียดมากน้อยเพียงไร มีเวลาให้ผลิตงานโมชั่นอินโฟกราฟิกเท่าไร รวมถึงต้องมีบุคลากรที่เชี่ยวชาญ ซึ่งสามารถสร้างสรรค์งานให้ออกมาตรงกับที่คุณต้องการได้ทุกเมื่ออีกด้วย แต่ถ้าคุณยังไม่มีบุคลากรดังกล่าว ทางเราก็ขอแนะนำฟรีแลนซ์จาก Fastwork ที่เต็มไปด้วยบุคลากรระดับมืออาชีพ มีทั้งทักษะ ความชำนาญ และประสบการณ์ ที่จะทำให้งานของคุณออกมาราบรื่นได้อย่างแน่นอน
