ในโลกของการตลาดได้มีเทรนด์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมาอย่างต่อเนื่องและหล่อหลอมแนวทางใหม่ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอยู่เสมอ หนึ่งในเทรนด์ที่ได้รับความสนใจก็คือ Bragger Marketing (การตลาดแบบการอวดโดยเปิดเผย) ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่นำเอาการโปรโมตตัวเองเพื่อสร้างการรวมตัวและการเข้าถึงลูกค้า บทความนี้เราจะไปเจาะลึกถึงแนวคิดของการตลาดแบบ Bragger Marketing และค้นหาลักษณะเฉพาะตัวที่สำคัญ และอภิปรายถึงวิธีที่ธุรกิจจะสามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ
อะไรคือ Bragger Marketing?
Bragger Marketing คือแนวคิดที่เน้นไปที่การแสดงผลสำเร็จ, ประสบการณ์แง่บวก หรือความสำเร็จของแบรนด์ที่เด่นชัด เป็นวิธีที่สนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันเรื่องราวของความสำเร็จ, เหตุการณ์ที่สำคัญ หรือปฏิกิริยาเฉพาะต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการบนแพลตฟอร์มโซเชียล โดยการใช้ประโยชน์จากการรับรองโดยการใช้งานส่วนตัวของลูกค้า ธุรกิจสามารถสร้างความนิยมของแบรนด์, เพิ่มความน่าเชื่อถือ และเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า
หัวใจของการตลาดแบบ Bragger Marketing
หัวใจของการตลาดแบบ Bragger Marketing คือพลังของการยอมรับโดยสังคม เมื่อลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์ในแง่บวกหรือความสำเร็จ พวกเขาคือผู้สนับสนุนแบรนด์ เป็นหลักฐานโดยตรงสำหรับคุณค่าของแบรนด์ เป็นการสร้างคอนเทนต์โดยผู้ใช้งาน (User-generated Content), สร้างความเชื่อมั่น, ความน่าเชื่อถือ และความจริงใจให้แก่ผู้ที่มีศักยภาพในการเป็นลูกค้าให้มีแนวโน้มที่จะเชื่อคำแนะนำและประสบการณ์ของลูกค้ารายอื่น
สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์
Bragger Marketing เป็นการเข้าไปอยู่ภายในความต้องการโดยกำเนิดของลูกค้าสำหรับการรับรู้ และความต้องการที่จะแบ่งปันความสำเร็จของตนเอง โดยการสนับสนุนให้ลูกค้าแสดงความสำเร็จของตนเองและประสบการณ์แง่บวก ธุรกิจจะสามารถสร้างความรู้สึกเชื่อมโยง ความรู้สึกของความสำเร็จและความภาคภูมิใจที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เหล่านี้สามารถสร้างความเชื่อมโยงในทางบวก และสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ให้แข็งแกร่ง
ใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้งาน
คอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้งาน (User-generated Content : UGC) คือหัวใจสำคัญของการทำการตลาดแบบ Bragger Marketing โดยการสนับสนุนให้ลูกค้าสร้างและแชร์คอนเทนต์ที่เน้นย้ำไปที่ปฏิกิริยาเชิงบวกของพวกเขาที่มีต่อแบรนด์ ธุรกิจจะสามารถขยายการเข้าถึงและผลกระทบที่เกิดตามมา UGC ทำให้แบรนด์มีลักษณะความเป็นมนุษย์, ทำให้เกิดการยอมรับในสังคม และสนับสนุนให้ผู้อื่นมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และท้ายที่สุดนำไปสู่การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และความน่าเชื่อถือ
หน้าที่ของอินฟลูเอนเซอร์
การตลาดแบบ Marketing Bragger มักมีการทำงานร่วมกันกับอินฟลูเอนเซอร์ การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย จะทำให้ธุรกิจสามารถขยายการเข้าถึงผ่านทางบุคลิกลักษณะที่มีอิทธิพล อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่นนี้จะสามารถขยายข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ, สนับสนุนให้ผู้ชมแบ่งปันประสบการณ์ในแง่บวกและความสำเร็จ
รักษาความจริงใจ
ในขณะที่ Bragger Marketing เน้นการอวดความสำเร็จ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการรักษาความจริงใจเอาไว้ และสร้างความสมดุลระหว่างการโปรโมตตนเองและความอ่อนน้อมถ่อมตน เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำให้แน่ใจว่าข้อความที่ต้องการสื่อสารนั้นมีความจริงใจไม่เสแสร้ง, มีความเกี่ยวข้อง และไม่โอ้อวดจนเกินงาม ความจริงใจและความอ่อนน้อมถ่อมตนของแบรนด์ทำหน้าที่สำคัญในการสร้างความเชื่อใจ, การสร้างการรับรู้แบรนด์ในด้านที่ดี และมีความสอดคล้องกับผู้ชม
Bragger Marketing เป็นการนำเสนอกลยุทธ์การตลาดที่เน้นการใช้งานพลังของการโปรโมตตนเองเพื่อสร้างกระแสให้แก่แบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค โดยการสนับสนุนให้ผู้บริโภคแบ่งปันความสำเร็จและประสบการณ์ในด้านบวก ธุรกิจจะสามารถใช้ประโยชน์จากการได้รับความยอมรับในสังคม, การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และขยายข้อความที่ต้องการสื่อสาร เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องสร้างความสมดุลระหว่างการโปรโมตตนเองและความจริงใจ นำเสนอภาพลักษณ์ในแง่บวกของแบรนด์และความสอดคล้องกับกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย โดยการนำเอา Bragger Marketing มาใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจสามารถเพิ่มการมีตัวตนของแบรนด์, สร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ และกระตุ้นให้เกิดความสำเร็จในระยะยาว
