ยุคนี้หลายธุรกิจได้หันมาให้ความสำคัญกับการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจและกลายเป็นกระแสตอบรับที่รวดเร็ว คงหนีไม่พ้นการนำเสนอผ่านการใช้ Illustration หรือ ภาพประกอบ ด้วยเหตุผลที่ว่าสื่อออนไลน์ต่าง ๆ นั้น มีช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายมากกว่า การเลือกใช้ภาพประกอบในรูปแบบที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า จึงกลายเป็นสื่อที่ส่งผลทั้งทางตรงและทางอ้อมของทุกธุรกิจได้อย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยในบทความนี้เราได้นำตัวอย่าง 5 ธุรกิจชื่อดัง ที่ปังแบบยอดพุ่งฉุดไม่อยู่ จากการใช้ Illustration มาฝากเพื่อน ๆ กันค่ะ
Illustration หรือ การวาดภาพประกอบ คืออะไร?
การวาดภาพประกอบ คือ การสร้างสรรค์ภาพประกอบสื่อต่าง ๆ เพื่อใช้ขยายความให้ผู้เสพสื่อ ได้เข้าถึงความหมายที่ต้องการสื่อได้ชัดเจน รวดเร็ว มากยิ่งขึ้น โดยการใช้เทคนิคต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ การระบาย การวาด ไปจนถึงรูปแบบงานฝีมือ หรือ งานวาดภาพประกอบในรูปแบบดิจิตอลก็ได้เช่นเดียวกัน เป็นการวาดภาพประกอบให้ตอบโจทย์การใช้งาน ตรงตามวัตถุประสงค์ ทั้งในสื่อออนไลน์และออฟไลน์ทั่วไป เช่น ใบปลิว เอกสาร นิตยสาร หนังสือ ป้ายโฆษณา สื่อโซเชียลมีเดีย ฯลฯ
การวาดภาพประกอบมีทั้งหมดกี่ประเภท?
การวาดภาพประกอบ นับว่าเป็นผลงานด้านศิลปะแขนงหนึ่ง ซึ่งในปัจจุบันการเลือกนำเสนอของภาพประกอบจะถูกนำมาประยุกต์ใช้กับงานด้านออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ แต่ทั้งนี้ยังคงมีการใช้ผสมผสานออฟไลน์เพื่อประสิทธิภาพในการทำการตลาดตามยุคสมัยมากขึ้น อย่างไรก็ตามรูปแบบการสร้างสรรค์การวาดภาพประกอบในปัจจุบัน ได้ถูกพัฒนาชิ้นงานจากเครื่องมือที่ทันสมัย โดยการวาดภาพประกอบ หรือ สร้างสรรค์ไอเดีย ในโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่มีฟังก์ชันต่าง ๆ มากมายคอยอำนวยความสะดวก จริงปฏิเสธไม่ได้ว่าภาพประกอบที่ได้จะมีเอกลักษณ์ ทันสมัย ในแบบที่วาดมือทั่วไปทำไม่ได้นั่นเอง
หากแบ่งประเภทการวาดภาพประกอบ (illustration) ให้เข้าใจง่าย ๆ สามารถแบ่งได้ทั้งหมด 2 ประเภทหลัก ๆ คือ
- Vector graphics
เวคเตอร์กราฟฟิก คือ รูปแบบการวาดภาพประกอบที่ใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สร้างสรรค์ขึ้น เน้นการใช้งานภาพที่สามารถย่อขยายขนาดของภาพได้โดยที่คุณภาพของภาพยังคงอยู่ คุณภาพความคมชัดไม่เปลี่ยนแปลง ส่วนใหญ่นิยมใช้กับงานเชิงสื่อออฟไลน์
- Freehand digital illustrations
เป็นแนวการวาดภาพประกอบที่ใช้มือในการวาดเช่นเดียวกับงานมือปกติ แต่ใช้เมาส์ปากกาเข้ามาช่วยให้ได้ภาพวาดแบบดิจิตอล ซึ่งภาพที่ออกมาจะสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้กับสื่อที่หลากหลาย ให้ความรู้สึกที่นุ่มนวลคล้ายภาพวาดมากกว่า ให้ความรู้สึกที่อ่อนไหว มีชีวิตชีวามากขึ้น แต่ข้อเสียคือหากต้องการขยายภาพให้มีขนาดใหญ่ อาจทำให้คุณภาพของภาพเสียไปได้นั่นเอง
ตัวอย่างการใช้กลยุทธ์วาดภาพประกอบจากแบรนด์ดัง
ใครที่ยังมองไม่เห็นภาพว่า การวาดภาพประกอบ มีส่วนช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้มากน้อยอย่างไรบ้าง รวมถึงแต่ละแบรนด์ดังมีรูปแบบการนำเสนอภาพประกอบที่มีเอกลักษณ์อย่างไรที่น่าสนใจนั้น เราไปดูทั้ง 5 ตัวอย่างกันเลยดีกว่า
- Coca Cola : Advertising illustration
ขอบคุณภาพจาก : https://www.facebook.com/cocacolaTH/photos/2998534597086590
โคคา-โคล่า หนึ่งในแบรนด์ดังระดับโลกที่ไม่ว่าใครก็ต้องรู้จัก ซึ่งแน่นอนว่าทางแบรนด์เลือกใช้การวาดภาพประกอบ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนและสามารถเข้าใจหลักการได้มากกว่า คือการใช้ภาพประกอบในด้านการโฆษณา เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีมาอย่างยาวนาน โดยได้รับการตอบรับที่น่าสนใจอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน เน้นสื่อถึงความสดชื่นที่มีร่วมกับเพื่อน ๆ ครอบครัวได้ทุกที่ทุกเวลา ประกอบกับความสำเร็จในการออกแบบโลโก้ที่จดจำได้ง่าย จึงส่งผลให้ภาพประกอบรวมถึงองค์ประกอบของการวาดภาพประกอบ ให้ความรู้สึกแรกที่รู้ได้เลยว่าเป็นการโฆษณาของแบรนด์โคค่า โคล่า โดยแรกเห็นในเวลาเสี้ยวนาทีเท่านั้น
- Lego : Packaging Illustration
อีกหนึ่งแบรนด์ที่เด็ก ๆ ทั่วโลกใฝ่ฝันอยากได้เป็นของขวัญสักครั้ง และแม้กระทั่งผู้ใหญ่เองยังหลงใหลในแบรนด์นี้กันถ้วนหน้า นั่นก็คือ LEGO ของเล่นตัวต่อสุดฮิตจากเดนมาร์ก ที่ให้คุณได้ใช้เวลาว่างในการสร้างสรรค์ชิ้นงานได้อย่างเพลิดเพลิน แบรนด์นี้เลือกใช้การวาดภาพประกอบ (illustration) เพื่อใช้ในรูปแบบต่าง ๆ มากมาย เน้นสะท้อนภาพความน่ารักของตัวต่อ ที่สำคัญในด้านการตลาดคือ Packaging ที่ควรสื่อถึงลักษณะของตัวต่อที่เมื่อต่อแล้วลูกค้าจะได้ความสำเร็จเป็นแบบไหน เน้นดึงดูดลูกค้า เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
- SCB : Infographics illustration
ขอบคุณภาพจาก : https://www.scbeic.com/th/detail/product/3117
SCB ตัวอย่างแบรนด์ของไทยที่ใช้การวาดภาพประกอบในธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากเป็นธุรกิจเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือด้านการเงิน การนำเสนอสื่อต่าง ๆ นอกจากต้องการความสวยงาม เชื่อถือได้แล้ว การใช้สื่อด้วยภาพประกอบคือสิ่งที่ SCB เลือกใช้ในด้าน Infographics เพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าถึงเนื้อหาทางการเงินได้เข้าใจง่ายมากขึ้น ที่สำคัญคือดึงดูดความสนใจให้อ่านทำความเข้าใจมากกว่าเนื้อหาเน้น ๆ อีกด้วย
- John salad : Concept Art Illustration
ขอบคุณภาพจาก : https://www.facebook.com/JonesSaladThailand/photos/a.1411999495702208/3307382572830548/
แบรนด์ไทยที่เลือกใช้การวาดภาพประกอบได้อย่างตอบโจทย์ และสร้างความโดดเด่นให้กับธุรกิจได้ประสบความสำเร็จเอามาก ๆ ด้วยการนำเสนอตัวการ์ตูน ลุงโจนส์ เข้าไปในทุกสื่อของแบรนด์ จนเป็นที่จดจำของกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงดึงดูดผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี ด้วยแรงบันดาลใจที่ต้องการนำเสนอคอนเทนต์สุขภาพให้เข้าใจง่าย จึงเป็นอีกแบรนด์ที่เป็นตัวอย่างที่ดีในการวาดภาพประกอบได้ดีอีกแบรนด์หนึ่ง
- Land & Houses : Advertising illustration
ขอบคุณภาพจาก : https://www.lh.co.th/landing/mantana-100plus-bangkhunthian/
Land & Houses ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นที่รู้จักกันดีในประเทศไทย ได้นำเทคนิคการวาดภาพประกอบ หรือ การสร้างสรรค์ภาพประกอบจากโปรแกรมคอมพิวเตอร์ เพื่อจำลองภาพหมู่บ้าน บรรยากาศ รวมถึงลักษณะของตัวบ้าน ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้มองเห็นภาพในอนาคตได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ด้วยรูปแบบที่สมจริง มีความน่าเชื่อถือ สวยงาม ดังนั้นธุรกิจนี้จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องใช้ภาพประกอบในการทำการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยเน้นไปที่การสร้างภาพจำลองให้ออกมามีชีวิตชีวา สะท้อนความน่าอยู่อาศัยของโครงการให้ได้มากที่สุด
เห็นได้ชัดว่า การวาดภาพประกอบ (illustration) ถือเป็นส่วนสำคัญในเชิงการตลาดในหลากหลายธุรกิจ อยู่ที่การเลือกใช้และนำเสนอได้อย่างไรให้เหมาะสม หากคุณมองเห็นโอกาสในการเพิ่มศักยภาพของการโปรโมทธุรกิจเชิงสร้างสรรค์อยู่ละก็ เราขอแนะนำให้คุณรู้จักกับ Fastwork.co แหล่งรวมนักวาดภาพประกอบมือโปร ที่พร้อมช่วยคุณให้ได้รูปประกอบที่ตรงใจ ในราคาที่คุ้มค่า ชิ้นงานคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นแนวไหน สไตล์ไหน ก็สร้างสรรค์ให้คุณได้ในเวลาอันรวดเร็วแน่นอน
